ファミリーマートは5月3日より、プレイステーションストアカードにまつわるキャンペーンを開始した。期間中に対象のプレイステーションストアカードを購入することで、「靴下」が手に入る。
今回ファミリーマートで展開されているキャンペーンは、対象のPOSAカードを購入することで、無料引換券がもらえるというもの。POSAカードとは、店頭で陳列してある紙製のカードだ。ファミポートなどで印刷し発行するものではなく、商品として店頭で売っているカードにあたる。対象となっているPOSAカードは、プレイステーションストアカード1万円券および1万5000円券だ。なお今回のキャンペーンでは、プレイステーションストアカード1100円券、3000円券、5000円券、ギフトパック（2200円券）は対象とならない。
そして、その無料引換券で入手できるのが、Convenience Wear（コンビニエンス ウェア）のソックス1本である。Convenience Wearは、ファミリーマートが展開する衣料品ブランドだ。定価が税込429円のソックスを無料で引き換えてくれるわけである。無料引換券は対象のPOSAカードを1枚購入につき1枚レシートに印字される。キャンペーンは5月16日まで実施されており、引換可能となるのは5月17日から5月30日までとなる。
ところで疑問として浮かぶのは、なぜプレイステーションストアカードに「靴下」がついてくるのかという点だ。実は、似たようなキャンペーンが2021年にも実施されていた（関連記事）。ファミリーマートは2021年11月、プレイステーションストアカードやニンテンドープリペイドカードを対象にキャンペーンを実施。対象のPOSAカードを購入することで、紙コップ30個やメラミンスポンジ20個など、日用品一点と交換することが可能だった。
今回のキャンペーンで扱われているソックスは、ファミリーマートが展開する衣料品ブランドConvenience Wearの主力商品だ。引換対象商品の一つ、ラインソックスは2022年3月24日時点で、累計本数140万本以上を売り上げているという。このほかに扱われている商品については、レディースショートソックスのローズピンク、みどり、むらさき及び、メンズショートソックスのエメラルドブルー、ライムイエロー。いずれも2022年春夏より展開される新商品である。こうした自社ブランドの販促のためPOSAカードのキャンペーンを利用しているとも考えられるだろう。なお筆者もプレイステーションストアカードを購入し無料引換券を入手。その際、スタッフに「なぜ靴下が引換対象なのか」問い合わせたところ、分からないとの回答だった。
ソックス無料引換券がもらえるキャンペーンは5月16日まで実施中。引換は5月17日から5月30日まで可能である。
【UPDATE 2022/05/17 14:00】
弊誌は本キャンペーンについて、ファミリーマートに問い合わせを送った。その結果、次のような回答を得られた。まず本キャンペーンにて、なぜ「靴下」が特典となっているのかについて。コンビニエンスウェアのソックスは売上が好調で、消費者から高い支持を得ているため、特典として喜んでもらえると考え企画されたという。
また2021年の「日用品」が特典としてもらえるキャンペーンについては、ファミリーマートが100円均一商品の展開に取り組んでおり、POSAカードのキャンペーンのタイミングで100円均一商品の新商品が発売されたため企画されたのだという。さまざまな商品を取り扱っているファミリーマートならではの取組みの1つとして、プレイステーションストアカードを買うと日用品がもらえる企画が始まったそうだ。競合他社はプレイステーションストアカードを買うとさらにカードがついてくる、といったキャンペーンを展開しているものの、他社との差別化のため独自路線を貫いているという。
今後も、プレイステーションストアカードに関わらず、ファミリーマートではさまざまな企画を検討しているとのこと。ちなみに、このほかゲーマー向けキャンペーンとしては、Apple Gift Cardと Google Play ギフトカードを5と0のつく日にFamiPay払いで購入すると、1.5％が還元されるキャンペーンを勧めてくれた。
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