開発中のSteamゲーム、「Steamフォロワー100人」もいればかなり上位という分析。中央値はわずか12人、みんな案外そんなもん

Steam向けゲームを手がけるゲーム開発者の間では、フォロワー数やウィッシュリスト数などが自身の作品への注目度を測る指標とされることもある。一方、このうちフォロワー数の中央値は“意外と低い”可能性が、有志の報告によって明らかになっている。

Steam用マーケティングツール「NextWishlist」を手がける個人開発者のDream_Ep氏は、10月13日にインディーゲームやPCゲームなどのマーケティングの話題が集まるサブレディット「r/gamemarketing」に投稿。来週から始まるSteam Nextフェスを前に、競争が実際どのような様子なのかを知りたかったため、Steamでデモ版が配信されている未発売のゲームのうち、大手パブリッシャーのゲームを除いた約8000タイトルを対象として分析をおこない、その結果を共有している。

それによると、Steamフォロワー数の中央値はわずか12人であったという。Dream_Ep氏は1200人ではないと強調し、家族や友人が登録するだけで達成できるような水準であることを示した。そして同氏は、Steamにおけるフォロワー数に対するウィッシュリスト数の関係を、およそ10倍と見積もって換算している。これを踏まえると、中央値に位置するタイトルのウィッシュリスト数はおよそ120件程度と推計できる。

また、フォロワー数の分布は100人未満の層に偏っており、100人以上の作品はあわせて全体の約14.3％しかない。つまり、集計対象となったタイトルの条件では、フォロワーが100人いれば上位約15％に入るということだ。ちなみに、1000人以上のゲームは全体の約3％、1万人を超えるゲームにいたっては約0.3％となっている。

なおDream_Ep氏は今回の調査の背景として、本サブレディットを見ていると、誰もがウィッシュリストを5万件も集め、パブリッシャーとの契約まで取り付けているように思えることを挙げていた。一方で、5万件ものウィッシュリスト登録に相当する、フォロワー数5000人規模のゲームは、実際には一握りなのだろう。

ところで、同氏は調査対象となった作品の実に42％がSNSアカウントを1つもリンクしていないことに着目。ただリンクしているSNSアカウントの数が多いほど、フォロワー数も多いという傾向があるとのこと。分かっているのはあくまで相関関係であって因果関係ではないとしつつ、数分で追加できるため登録しておくことを推奨している。

さらに同氏は“残酷な事実”として、1週間にわたって計測をおこなった1200個のゲームのうち、上位10％の作品が新規フォロワー全体の74％を獲得していたことを明かしている。Steamにおいても「金持ちはより金持ちに（The rich get richer）」の法則があてはまると語った。今回の分析だけではその理由は定かではないものの、Steamのアルゴリズムや口コミなど、人気の集中にもさまざまな要因が考えられそうだ。

今回の分析は累計のフォロワー数、およびウィッシュリスト数の推計に着目したものだが、過去にはNextフェスにおけるフォロワーの増加数について分析された事例も存在する。マーケティング調査機関のGameDiscoverCoは今年2月のNextフェスに参加した3500本超を対象に、開催期間中のデータを分析。フォロワー数の中央値は11人であり、154人で上位10％、353人で上位5％、1511人で上位1％に入るという。ちなみに同社はここではウィッシュリスト数に対して、フォロワー数の20倍の倍率を使用。ただ後日Nextフェスにおいては特にフォロワー数に対するウィッシュリスト登録数の倍率が大きく、一部の作品では推計値が実際の増加数を下回っていたと訂正していた。Nextフェスでは、フォロワーの増加数の20倍を超えるウィッシュリストの増加が生じるケースもあるようだ。

集計対象や条件は異なるものの、中央値が低い一方で少数の作品に注目が集中しているという構図は、Dream_Ep氏の分析でも共通している。フォロワー数がわずか10人程度の作品はたくさんあり、100人いればそれなりに上位。一連の推計からもわかるようにフォロー機能よりもウィッシュリストを利用するSteamユーザーが圧倒的に多い傾向には留意したいが、今回のフォロワー数の統計は、自身のタイトルのパフォーマンスに悩む多くの開発者を勇気づける結果かもしれない。